本文來(lái)源：文旅中國(guó)

習(xí)近平總書記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。在此之前的福建之行，習(xí)近平總書記也強(qiáng)調(diào)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

1.讓旅游成為人們感悟中華文化增強(qiáng)文化自信的過(guò)程

文化和旅游同為美好生活的有機(jī)組成部分，改革開放以來(lái)在各自軌道上迅速發(fā)展，有條件也有必要實(shí)現(xiàn)并軌發(fā)展。文化建設(shè)要學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，在發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，面向國(guó)民休閑和旅游消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)需要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。旅游發(fā)展要學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，開發(fā)自然資源和歷史文化資源，堅(jiān)持文化引領(lǐng)，科技賦能，依托文化空間和商業(yè)環(huán)境，滿足并提升人民的精神文化生活。

文化和旅游融合發(fā)展的核心在于融合，關(guān)鍵在于發(fā)展，本質(zhì)上是通過(guò)融合發(fā)展不斷推進(jìn)“以文塑旅，以旅彰文”，最終實(shí)現(xiàn)“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程”，“讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。

在黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，各地區(qū)各部門迅速行動(dòng)起來(lái)，在理念融合、職能融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、業(yè)態(tài)融合、對(duì)外交流融合等方面都取得了重要突破，旅游發(fā)展品位和文化發(fā)展效能得到明顯提升，旅游越來(lái)越成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程，領(lǐng)略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美在人們的旅游過(guò)程中日益得到統(tǒng)一。

旅游承載了文化傳承和文明創(chuàng)造新使命，增強(qiáng)文化自信、提升文化軟實(shí)力是旅游強(qiáng)國(guó)的時(shí)代要求。推動(dòng)文化和旅游在更深程度、更廣范圍和更高層次融合發(fā)展，要從旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略高度進(jìn)行系統(tǒng)化的理論建設(shè)，也要從實(shí)踐層面務(wù)實(shí)推進(jìn)國(guó)家文化公園和世界級(jí)旅游景區(qū)、度假區(qū)、城市、街區(qū)、鄉(xiāng)村、線路和世界一流旅游企業(yè)建設(shè)。

2.探索獨(dú)具特色的文旅融合模式，滿足人民群眾多樣化的旅游需求

從文化引領(lǐng)的視角看，最廣泛、典型的模式可稱之為文化提升旅游吸引力模式，就是通過(guò)豐富文化體驗(yàn)提升旅游產(chǎn)品的核心吸引力。文化體驗(yàn)的范圍非常廣泛，不僅包括到訪歷史建筑、人文古跡，也包括參觀博物館、體驗(yàn)非遺活動(dòng)、觀看表演等，本身就可以成為相對(duì)獨(dú)立的吸引物。隨著人民生活水平的提高和出游機(jī)會(huì)的增多，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中對(duì)文化體驗(yàn)的訴求更加強(qiáng)烈，參與文化體驗(yàn)的形式更加多樣。

旅游拓展文化市場(chǎng)模式是將旅游市場(chǎng)作為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要市場(chǎng)對(duì)象，如文藝院團(tuán)針對(duì)游客推出創(chuàng)新節(jié)目、派演員到景區(qū)進(jìn)行表演，美術(shù)館、文化館針對(duì)游客布置特展等。當(dāng)前，城市和鄉(xiāng)村已經(jīng)成為近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的美好生活新空間，市民休閑和外來(lái)旅游越來(lái)越融合在一起。

我們要關(guān)注問(wèn)題背后的深層次原因，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向相結(jié)合，健全文化和旅游深度融合發(fā)展的體制機(jī)制，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，特別是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，有效提升游客對(duì)地方文化的體驗(yàn)感、滿意度和獲得感。

3.推動(dòng)文化和旅游在更深程度更廣范圍、更高層次上融合發(fā)展

面向人民美好生活，構(gòu)建中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的國(guó)家旅游發(fā)展理論，為文化和旅游深度融合發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)能。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平文化思想、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想為指引，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于旅游工作的重要論述和指示批示精神，圍繞文化和旅游融合發(fā)展重大戰(zhàn)略問(wèn)題和熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，加強(qiáng)面向需求和供給兩側(cè)的市場(chǎng)調(diào)研，加快構(gòu)建新時(shí)代旅游發(fā)展理論體系。

既要鞏固旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位，也要引進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力培育文化新空間，創(chuàng)新旅游新場(chǎng)景，努力將旅游業(yè)建設(shè)成為人文經(jīng)濟(jì)的優(yōu)先領(lǐng)域。

組織科研和學(xué)術(shù)力量，面向基層和一線，深入開展調(diào)查研究，遴選一批文化和旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ讲⑦M(jìn)行推廣，引導(dǎo)更多投資機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)主體投入到文化和旅游融合創(chuàng)新中。進(jìn)一步釋放重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)效應(yīng)，加快建設(shè)一批文化底蘊(yùn)深厚的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)、世界級(jí)旅游城市、國(guó)際旅游目的地和世界一流旅游企業(yè)。依托國(guó)家文化公園、國(guó)家公園和國(guó)家旅游線路建設(shè)，加強(qiáng)跨省市的旅游規(guī)劃和專項(xiàng)建設(shè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作。

在實(shí)踐層面，文旅融合既要強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游的融合發(fā)展，要注重以社會(huì)主義先進(jìn)文化展現(xiàn)美好中國(guó)。多年來(lái)，孔子、京劇、功夫等文化符號(hào)，構(gòu)成了世界對(duì)中國(guó)的文化想象。